В 2024 году российский рынок музыкальных сервисов продемонстрировал рост на 40%. Годовой оборот компании «Яндекс Музыка» в предыдущем периоде составил 24–26 миллиардов рублей, согласно данным, представленным в журнале Forbes.
В 2024 году около 23 миллионов россиян являются подписчиками музыкальных сервисов, сообщает «Яндекс Музыка». Этот показатель увеличился на 20% по сравнению с данными двухлетней давности. В «Яндексе» уверены, что тенденция роста числа подписчиков сохранится и в дальнейшем. Еженедельно на платформу добавляются около 80 тысяч новых треков, альбомов, подкастов и видеоклипов. Глава сервиса «Яндекс Музыка», Александра Сагалович, в интервью для журнала Forbes подчеркивает: «Немаловажным фактором является рост на рынке умных устройств, таких как «Яндекс Станция». В 2024 году, по нашей оценке, добавятся 5,5 млн новых устройств, что на 20% выше год к году. И третьим фактором становится появление новых больших имен среди локальных артистов. В качестве своей миссии мы видим развитие локальной сцены и помощь артистам в том, чтобы появлялось больше новой востребованной локальной музыки».
Национальная федерация музыкальной индустрии (НФМИ) акцентирует внимание на том, что 40-процентный ежегодный рост рынка музыкальных является устойчивым трендом, наблюдающимся на протяжении последних девяти лет. НФМИ в исследовании для РБК указывает на то, что в последние годы российская музыкальная индустрия развивается быстрее глобальной. Несмотря на снижение доходов в 2022 году вследствие ухода таких международных гигантов, как Spotify и Deezer, а также трудностей с оплатой Apple Music и монетизацией YouTube в России, отечественным площадкам удалось привлечь подписчиков, обеспечив тем самым общий рост доходов отрасли.
Основной источник дохода музыкальных стримингов — это платные подписки. В прошлом году они обеспечили 97,5% всех поступлений, достигнув отметки в 24,8 миллиарда рублей. Дополнительную прибыль в размере 387 миллионов рублей принесла реклама, а видеоплатформы с музыкальным контентом, такие как YouTube Music, принесли ещё 242 миллиона рублей.
Согласно исследованию НФМИ, большинство пользователей предпочитают бесплатный доступ к музыке, допуская наличие рекламы вместо платы за подписку. Из общей месячной аудитории в 76,3 миллиона человек платёжеспособными оказались лишь 21,7 миллиона. Большая часть тех, кто готов оплачивать услуги, выбирает отечественные сервисы, на долю которых приходится 95% рынка, в то время как оставшиеся 5% приходятся преимущественно на подписки Apple Music.
Несмотря на впечатляющий рост и положительные прогнозы, российская музыкальная индустрия сталкивается с рядом вызовов. Один из ключевых — конкуренция с международными игроками, такими как Apple Music и YouTube Music, которые, несмотря на сложности, сохраняют свою долю на рынке. Кроме того, существует необходимость дальнейшего улучшения пользовательского опыта и адаптации предложений под потребности разных категорий слушателей.
Еще одной задачей для отечественных сервисов является поддержка молодых талантов, утверждает Александра Сагалович в интервью для журнала Forbes. Локальные платформы должны не только предоставлять удобный доступ к музыке, но и способствовать продвижению новых имен, создавая условия для их творческого роста. Это поможет укрепить позиции отечественной музыки на международной арене и повысить интерес к российским исполнителям внутри страны.